Новости

1 сентября для "МаксМедиаГрупп" - традиционно важная дата. Для нас это не только День знаний, но и  начало периода активной работы всех отделов. Не стал исключением и отдел развития (ОР), который занимается привлечением новых образовательных организаций в нашу партнёрскую сеть.

Менеджеры ОР в преддверии 1 сентября  отчитались об итогах работы с начала года и показали кратно увеличевшиеся результаты по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.

В вузах, колледжах и школах ОР установил с начала года 278 Digitalbox. Были подписаны договоры о сотрудничестве в т.ч. с такими крупнейшими в своих отраслях университетами, как РГСУ, РУТ МИИТ, РГУ нефти и газа; и крупнейшими в своих областях, среди которых: ТвГМУ, ПсковГУ, КемГУ, ОмГУ им. Достоевского, НГТУ НЭТИ.

Стоит отметить, что благодаря активной работе отдела развития наша компания продолжает сохранять доминирующую позицию как индор-оператор для молодёжи всех возрастов от школьников начальных классов до старшекурсников. Наша индор-сеть полностью оправдывает своё федеральное значение и продолжает стремительно наращивать охват целевой аудитории. В следующих статьях мы более подробно познакомим вас с нашими региональными менеджерами и работой отдела развития в целом.

В прошедшую среду ребята из клуба GenZ встретились с бренд-командой направления «Яндекс 360 Премиум».
Коллеги хотели понять, в чем проблема низкой конверсии по текущему студенческому офферу – проблема в месседже РК, не те каналы или у студентов нет потребности в продукте?
Запрос вызвал большой интерес со стороны студентов – даже те из ребят, кто не смог присутствовать на воркшопе очно, дали развернутые комментарии для бренда, которые уже вместе с участниками клуба разобрали на рабочей сессии.
По итогам воркшопа коллеги получили обратную связь от своей потенциальной аудитории по продуктам, понимание специфики коммуникации с молодежной аудиторией и несколько интересных идей продвижения продукта на ЦА для предстоящей РК.
«Участие в воркшопе от GenZ Creative Club – это уже не первый опыт для меня, но каждый раз я получаю неимоверный заряд энергии и вдохновения! Это происходит благодаря грамотному модератору и креативным участникам, с которыми мы совместно вносим оригинальные идеи в работу с брендом. Очень радует, что на воркшопе мы можем свободно выражать свои мысли, не боясь сказать что-то лишнее. И, что особенно приятно, представители бренда всегда поддерживают и делятся полезной обратной связью. Таким образом мы помогаем друг другу понимать тренды в рекламной сфере и  находить общий язык между брендом и молодежью»
Софья Ананьева, НИУ ВШЭ, факультет экономических наук

«Мне очень понравился формат воркшопа. Ребята активные, заряженные, фонтанируют идеями. Мне понравилась первая часть, где ребята давали свои оценки сервису и фичам, для нас очень полезно. Креативная часть очень продуктивная.»
Анна Анастиади, Product marketing manager Y360 B2C

Фишкой воркшопа стала прямая задача клиента разработать реальную рекламную кампанию для продвижения смартфонов TECNO на молодежную аудиторию, которая стартует уже 01 сентября 2023 года в московских вузах и учебных заведениях.
Ребята получили настоящий бриф, как действующее креативное агентство и предложили несколько ярких проектов для реализации. Сейчас команда агентства MMG и клиент вместе с авторами лучших идей ведут доработку механики. Рекламная кампания задействует InDoor конструкции и SMM стратегию в официальных сообществах вузов ВКонтакте.
«Я впервые оказалась на воркшопе и рада, что это случилось вместе с GenZ Creative Club и брендом TECNO. Меня впечатлили высокий командный дух, знакомство с интересными людьми, огромный заряд энергии и мотивации. На воркшопе мы с лёгкостью придумывали новые концепции, идеи для мероприятий и рекламные фишки. Я заново открыла себя с творческой стороны, как человека, который может генерировать интересные мысли и образы.», Муталимова Десте, РУДН, Инженерная Академия, 1курс магистратуры.

«СберБанк» представил обновленную рекламу образовательного кредита в высших учебных заведениях в локациях рядом с приемными комиссиями. Слоган «Поступай, как хочешь!»  в совокупности с тремя разными профессиями, представленными на рекламных плакатах и роликах, демонстрируют целевой аудитории, что реализация мечты обучиться любимой профессии не является недосягаемой. Так, на креативе с пиарщиком можно увидеть: «Первый пиарщик трех поколений врачей». Рекламное сообщение грамотно соединяет в себе выгоду образовательного кредита с господдержкой и  социальное послание, ориентированное на желание многих молодых людей поступить на образовательное направление в соответствии со своими желаниями и стремлениями.

GenZ встретился с ребятами из московских вузов и компанией «Фармтек», чтобы обсудить стратегии продвижения для бренда «Циновит» на молодежную аудиторию. Акне – одна из актуальных тем для молодежной аудитории в возрасте 18 – 24 лет. Вместе с ребятами коллеги из «Фармтек» обозначили важность проблематики и поговорили с ребятами о решениях для кожи, а ребята помогли коллегам разработать идеи для креативов и механик будущих рекламных кампаний в том контексте, в котором эта реклама зашла бы им самим и не вызвала отторжения или негативного восприятия. Ребята активно включались в обсуждение и предложили нестандартные стратегии продвижения для бренда «Циновит», которые впечатлили коллег.

"Я всегда считала маркетинг безумно интересной сферой и на воркшопе мне удалось применить свои идеи. Циновит уже зарекомендовал себя на рынке, но продвижение в соцсетях и активное сотрудничество с молодежью сделает бренд еще более популярным! Думаю, воркшоп GenZ помог представителям бренда «Циновит» взглянуть на свой продукт глазами молодой аудитории.»  
Шульцева Анна, РУДН, факультет гуманитарных и социальных наук (социология), 2 курс"

MaxMediaGroup запустило рекламную кампанию в digital с топовыми блогерами для инновационного бренда смартфонов TECNO. В проекте было задействовано более 30 инфлюенсеров из сферы IT, юмор, тревел, развлечения и фотография.  Контент в 6 форматах размещений органично влился в инфополе пользователя соц сетей и запустил процесс создания положительного имиджа бренда и узнаваемости его продуктов. За неделю было выпущен контент с общим числом просмотров, превышающим 1 миллион. Первичная задача кампании выполнена: о смартфонах линейки CAMON 20 заговорили. Примечательно то, что блогеры выборки ведут честную коммуникацию с аудиторией: пользователи оповещены, что контент является рекламной интеграцией, что позволяет им здраво оценить смартфон и дать четкую обратную связь.

В мае-июне 2023 года агентство ММГ подготовило и реализовало для клиента АО «Тинькофф Банк» проект с бренд-амбассадорами для продвижения нового продукта - тарифа «Студенческий», в качестве которых выступили сами студенты, opinion лидеры в своих вузах.

В мае-июне 2023 года агентство ММГ подготовило и реализовало для клиента АО «Тинькофф Банк» проект с бренд-амбассадорами для продвижения нового продукта - тарифа «Студенческий», в качестве которых выступили сами студенты, opinion лидеры в своих вузах.
В проекте приняли участие 8 крупнейших вузов Москвы и Санкт-Петербурга: РЭУ им. Г.В. Плеханова; Финансовый университет при Правительстве РФ; НИУ "Московский физико-технический институт"; Московская государственная юридическая академия имени О.Е. Кутафина; Петербургский государственный университет путей сообщения Императора Александра I; Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича; Санкт-Петербургский Государственный Экономический Университет; «Национальный исследовательский университет ИТМО».
Для амбассадоров был разработан уникальный дизайн стильного мерча с символикой бренда, в котором ребята ходили в течение проекта. Амбассадоры информировали своих сокурсников и знакомых о преимуществах тарифа и бонусах при подключении к сервису «Тинькофф инвестиции» в рамках тарифа «Студенческий», что позволило клиенту сделать максимально глубокий охват целевой высоко таргетированной аудитории и укрепить лояльность к бренду.
Всего в проекте приняли участие 36 амбассадоров, каждый из которых разместил в своем социальном профиле нативные посты о проекте, общий охват которых составил более 41 тыс. человек.
В поддержку проекта в тех же вузах было осуществлено размещение InDoor-рекламы на digital конструкциях агентства MMG.

Рекламный ролик МТС с множеством молодежных неформальных образов в креативе начал транслироваться на digital-панелях вузов с середины июня. В данном ролике представлена новая услуга «Защитник», которая фильтрует нежелательные звонки и избавляет абонентов от спама.

В крупнейших городах  на digital-экранах стартовали ролики с рекламой молодежного «Тарифа UP», который дополнительно к помощнику-апперу (например, дракону, как озвучивается в ролике) предлагает множество полезных функций для молодых людей – безлимитный трафик на соцсети, музыку, мессенджеры и многое другое.  В каждом городе транслировался ролик со своим уникальным qr-кодом и предложением.

GenZ Creative Club провел закрытый воркшоп для бренда «Индилайт». Клиент раскрыл варианты новой упаковки продукта, который выйдет на рынок в обозримом будущем.
Участники клуба – студенты московских вузов  помогли бренд-команде доработать имиджи для упаковки, предложили варианты нейминга и коммуникации с целевой аудиторией, а также ключевые сообщения бренда в предстоящей РК.
Помимо изучения потребительского поведения одним из вопросов бренда был, какую музыку слушает сейчас молодежь и на каких ресурсах. Ребята поделились своими аудиальными пристрастиями и открыли коллегам новые направления в современной музыкальной культуре.
Оценить эффективность взаимодействия бренд-команды и ребят GenZ Creative Club можно будет уже совсем скоро. Ждем выхода новых продуктов на рынок!
«Для меня, как и для других ребят, было интересно принять участие в обсуждении предстоящей рекламной кампании бренда и в поиске решений для названия, упаковки и даже слогана.
Мы разобрали рекламные стратегии конкурентных брендов и нащупали, что будет более привлекательным в коммуникации для потребителей. Это стало полезным, как и для нас, так и для бренд-команды. С интересом теперь ждем новинки на прилавках и обязательно купим их!», Дарья Серова, РАНХиГС, новый участник GenZ Creative Club.

VK приглашает посетить одно из самых ожидаемых мероприятий года – VK FEST  2023.  В течение нескольких дней гости праздника смогут насладиться выступлениями любимых артистов, послушать увлекательные лекции и интервью, а также зарядиться энергией на год вперед. VK всегда рады видеть представителей молодежного сообщества на своих мероприятиях. Поэтому одной из площадок по продвижению феста стали высшие учебные заведения страны.

Имиджевая рекламная кампания VK,  стартовавшая в российских вузах, нацелена показать будущим и текущим пользователям все разнообразные возможности площадки, способной объединить в одном месте миллионы людей. Все, что необходимо человеку в современном мире – в одном месте.

«Тинькофф Инвестиции» представили новый льготный тариф для студентов по выгодным условиям – бесплатное обслуживание и комиссия 0%.  Рекламная кампания в поддержку данного тарифа стартовала на конструкциях внутри учебных заведений  в мае и продолжилась в июне, чтобы как можно больше студентов различных вузов страны смогли начать инвестировать до начала летних каникул.

31 мая в GenZ Creative Club встретились ребята из московских вузов и разработчики игры "Мир танков" Lesta Games.
Один из основных вопросов воркшопа - как привлечь молодую аудиторию в игру?
На воркшопе поговорили с ребятами, что им нравится в игре - графика, карты, машины, историческая реалистичность; как их можно привлечь к игре, что может стать для них наиболее сильной мотивацией; оценили текущие креативы игры, обсудили общую маркетинговую стратегию и побрейнштормили свежие идеи для будущих РК игры.
«Бренд-команда поделилась с нами своим видением маркетинговой стратегии игры, а мы с коллегами говорили от лица молодежи, потребителя. Как сказали разработчики - для них такое впервые, и, я думаю, что им очень понравилось, и они много что унесли (по их словам именно так). Предполагаю и в будущем клиенты будут спрашивать: «Как это видит потребитель? Через какую призму? А он вообще знает то, что мы делаем?» - поделился впечатлениями Бек Еграшев, Институт мировой экономики и бизнеса (РУДН), постоянный участник клуба GenZ.

GenZ Creative Club исследовал актуальные fashion-тренды для бренда «ТВОЕ».  
С ребятами из московских вузов поговорили про российский fashion-рынок и представленные бренды; узнали, какие бренды молодая ЦА воспринимает лучшими по соотношению цена-качество; что на их взгляд в коммуникациях, постах в социальных сетях этих брендов выглядит круто. По итогам воркшопа GenZ ребята придумали интересные идеи для спецпроектов, направленных на молодежь.
«Чувство, что ты можешь сделать свой вклад в историю моды/одежды - это будоражащее и интригующее чувство. Именно оно побуждает нас на воркшопах выдавать свои лучшие креативные идеи и концепты. Встреча с ТВОЕ стала для меня знакомством с миром маркетинга одежды, которое действительно впечатляет и удивляет.» - поделилась Диана Кавказова, РУДН, постоянная участница клуба GenZ.

Наступает время летней подработки. В Avito решили поддержать молодежь и провести конкурс  с  приятным денежным призом. Никаких особых требований для участия в нем нет – необходимо лишь найти на платформе временную вакансию, поработать на этом месте и отправить заявку. В конце мая на digital-экранах в высших учебных заведениях стартовала трансляция ролика с рекламой данного конкурса. Ролик был оформлен в стиле игр 90-х, где различные элементы были представлены в виде пиксельных изображений.

Большинство молодых людей страдает от акне, но часто не обсуждает эту проблему. Акне - заболевание, которое затрагивает до 85% людей в возрасте 18-24 лет. Молодежь часто стесняется обсуждать эту проблему даже с близкими. В апреле агентство MMG провело digital-кампанию с известным брендом, чтобы поднять важность этой темы и продвигать ее в социальных сетях студенческих сообществ. Нами была разработана эффективная SMM-стратегия, не фокусируясь напрямую на продукте и бренде, но обращаясь к проблеме. Результаты нашей таргетированной рекламной кампании превзошли ожидания: показатели превысили план на 151%. Нативные посты, использующие мемы и интересные визуальные образы, оказались наиболее эффективными. Студенты активно комментировали и делились своим опытом и советами, упоминая бренд и акцию.

На очередном воркшопе Gen Z Creative Club студенты московских университетов встретились с бренд-командой «Пятерочки». Фраза «В России больше нет рекламы» в ответ на обсуждение запрещенных каналов стала мемом воркшопа.
Общение с ребятами показало, что студенты активно посещают розничные продовольственные магазины и пользуются их приложениями; для них важна опция кэшбека на любимые товарные категории. Из рекламных каналов ребята выделили наружную рекламу, рекламу в университетах и рекламу у блоггеров.  
Похоже, что реклама в России все-таки существует.

В мае студентов московских вузов пригласили на крупнейший  Open Air, организованный в «Сколково», который должен объединить  слушателей, основателей стартапов, менторов, инвесторов, ученых и крупные корпорации. Киберпанк мотивы в рекламных роликах мероприятия отражают инновационность  обсуждаемых тем, таких как: кибербезопасность, биохакинг, умные города, нейросети и т.д.

Новая коллекция одежды бренда Gloria Jeans для весенне-летнего периода  идеально подойдет для студентов, предпочитающих одеваться стильно и комфортно. Эффективная реклама бренда, демонстрирующая новинки сезона была запущена MMG в ведущих университетах страны