Аналитическая платформа MMG Blogger Track представляет рейтинг Топ-10 блогеров для молодежной аудитории (14-25) в России на октябрь 2020 г.

ТОП-10 БЛОГЕРОВ ДЛЯ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ

Аналитическая платформа MMG Blogger Track представляет рейтинг Топ-10 блогеров для молодежной аудитории (14-25) в России на октябрь 2020 г.

MMG Blogger Track — революционная платформа для анализа и отбора блогеров, которая основывается на крупнейшем социологическом исследовании аудитории блогеров в России. Респонденты в возрасте от 14 лет отвечают на вопросы по использованию блогеров, степени доверия к контенту, негатива к рекламе в блогах и др.

Специалисты MMG Blogger Track провели анализ блогеров, которые имеют наилучшие показатели по численности постоянной аудитории (14-25).

Численность постоянной аудитории – ключевой параметр платформы MMG Blogger Track. Этот показатель не связан напрямую с количеством подписчиков у блогера. Отличие отраженного в профиле блогера числа подписчиков от постоянной аудитории блогера проявляется в 5 аспектах:

• 1. География. В число подписчиков блогеров входят пользователи, не проживающие в России – эта аудитория не интересна большинству рекламодателей, работающих на российском рынке. В рамках социологического подхода MMG Blogger Track эта часть подписчиков отсекается.
• 2. Возраст 14-. В число подписчиков блогеров входит аудитория младше 14 лет. Ни одна аналитическая система сегодня не в состоянии распознать «детей-подписчиков», т.к. дети либо завышают свой возраст при регистрации в соцсетях, или пользуются аккаунтами родителей. В рамках социологического подхода MMG Blogger Track эта часть подписчиков отсекается.
• 3. Забыли «отписаться». В число подписчиков блогеров входят подписчики, которые перестали следить за блогером, потеряли к нему интерес, но не отписались. В рамках социологического подхода MMG Blogger Track эта часть подписчиков отсекается.
• 4. Fake/Fraud. Социологическое исследование проводится среди физически существующих людей. Таким образом, боты автоматически не попадают в объем постоянной аудитории.
• 5. Не зарегистрированные/не подписанные. В число подписчиков не входит аудитория, которая постоянно следит за контентом блогера, но не зарегистрирована, и заходит по прямым ссылкам или через поисковики. Однако она учитывается в постоянной аудитории, благодаря социологическому подходу.

РЕЙТИНГ БЛОГЕРОВ ДЛЯ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ

Численность постоянной (профильной) аудитории 14-25 (Reach Target Audience) VS Официальное число подписчиков блогера (Subscribers)

Платформа MMG Blogger Track позволяет проводить всесторонний анализ аудитории, позволяя создавать рейтинги блогеров по ряду ключевых параметров:

• Рейтинг по CPM / Cost per Reach Target Audience (кост эффективность – стоимость за 1000 Reach профильной аудитории), для этих целей платформе агрегированы и постоянно обновляются актуальные цены по всем видам рекламных интеграций.
• Рейтинг по уровню доверия к контенту блогера (респонденты отвечают на вопрос, информации каких блогеров они доверяют в большей/меньшей степени)
• Рейтинги по рекламному негативу (респонденты отвечают на вопрос, у каких блогеров их больше/меньше раздражает реклама)
• Рейтинг аффинитивности (степень концентрации профильной аудитории в Объеме постоянной аудитории).

Благодаря соединению вышеперечисленных параметров с объемом постоянной аудитории, формируется консолидированный рейтинг, на основе которого и формируется шорт-лист наиболее значимых блогеров для определенной целевой аудитории.

Консолидированный рейтинг по совокупности параметров блогеров для молодежной аудитории 14-25 смотрите по ссылке.

При отборе блогеров для рекламных интеграций платформа MMG Blogger Track также использует фильтрацию по дополнительным параметрам аудитории:

• Уровень дохода
• Интересы аудитории
• Потребительские предпочтения

Платформа MMG Blogger Track позволяет выделять внутри аудитории каждого блогера количество аудитории, имеющей очень специфические параметры (к примеру, наличие кредитов или депозитов, автомобиля, детей в семье, частоту путешествий заграницу, интерес к новинкам электроники, намерение арендовать или приобрести недвижимость и т.д.) – обо всем этом респонденты заявляют в ходе опроса.

Одним из уникальных преимуществ MMG Blogger Track является возможность определения пересечений среди аудитории блогеров не по подписчикам, а по охватам; при этом, не только внутри одной соцсети (к примеру, только внутри Instagram), но и между Instagram и YouTube.

Подробнее об аналитической платформе MMG Blogger Track https://youtu.be/ZNjqNe5MuKw

КОНСОЛИДИРОВАННЫЙ РЕЙТИНГ ПО СОВОКУПНОСТИ ПАРАМЕТРОВ БЛОГЕРОВ ДЛЯ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ 14-25

При рассмотрении блогеров бренды используют не только показатель охвата постоянной целевой аудитории (Reach Target Audience, Reach TA), но и показатели доверия аудитории к контенту блогера (Trust) и соотношения цена-охват (стоимость 1000 целевой аудитории, CPM).

Это позволяет сделать выбор наилучшего варианта, который будет не только давать лучший охват, но и обладает доверием аудитории и выставляет адекватную стоимость.

Специалисты MMG Blogger Track проанализировали список блогеров для молодежной аудитории по ключевым параметрам и определили рейтинговые места по каждому параметру. Ниже в таблице приведен консолидированный рейтинг, в котором места в Топ-10 определены с учетом параметров Reach TA, а также Trust и CPM.